28-02-2010 - Als je iets voor je bedrijf laat ontwerpen wil je natuurlijk dat dit het juiste effect gaat hebben op je (potentiële) opdrachtgevers. Om te testen of jouw logo, brochure, website of advertentie dat heeft, is het goed om de doelen te controleren. Laat ook vooral anderen op het ontwerp reageren. Luister en kijk goed naar hun reacties. Er zijn 3 basis doelen die in meer of mindere mate aanwezig moeten zijn om het beste effect te bewerkstelligen.

Een ontwerp / vormgeving moet:

1. Plezier geven

Plezier kun je letterlijk zien, er zit bijvoorbeeld een inside-joke, beeld- of taalgrap in het ontwerp. Het kan ook iets serieus zijn, iets dat jou als ondernemer plezier geeft in je werk en dat goed gevisualiseerd is in de vormgeving.

2. Vragen stellen

Het is goed als vormgeving vragen opwekt. Niet te veel natuurlijk, dan sla je namelijk duidelijk de plank mis. Maar 1 of 2 vragen is goed, want dit stelt jou in de gelegenheid om iets te vertellen over jouw bedrijf. De vragen gaan meestal over de naam, de kleur of de vorm. Hier heb jij een antwoord op en dit antwoord is als het goed is 1 van de unieke punten van jouw bedrijf en dat kun je dan mooi even vertellen: de elevator pitch is direct gedaan.

3. Nieuwsgierig maken

Onderscheid je van de anderen in jouw branche. Doe een (klein) onderzoek naar de vormgeving van je vakgenoten en doe het dan anders. Anders dan anders maakt nieuwsgierig. Bovendien: jij bent ook anders dan de rest want jij hebt een specialiteit. Dit kan zakelijk of persoonlijk zijn, maar in ieder geval iets dat jij aan jouw product of dienst toevoegt. En hierop wil je ook graag jouw potentiële klanten selecteren, leg het ze uit.

Voorbeelden:

Hieronder een paar voorbeelden van hoe je je bedrijfsfilosofie uit de doeken kan doen, doordat je met je logo plezier, vragen of nieuwsgierigheid hebt opgewekt.

Plezier geven (beeldgrap) - Gall & Gall:

Alle winkels van Gall & Gall zijn sinds eind november 2009 gerestyled naar een nieuwe huisstijl met een opvallend logo in de kleuren grijs en oranje. Oranje wordt geassocieerd met nieuw, eten en drinken. Het beeldgrapje zit 'm in de letter G waar je ook een fles in terug ziet. Nieuw, drinken en een knipoog past bij Gall & Gall.

Vragen stellen - The North Face:

The North Face is een lange naam voor outdoor kledingmerk. De naam is gekozen omdat de noordkant van een berg meestal de diepste, koudste en moeilijkste kant is om te beklimmen. Het logo, een kwart-vormige cirkel met 2 strepen symboliseert de beroemde Half Dome rock in Yosemite National Park. Dit kledingmerk heeft zichzelf de uitdagende taak gesteld om kleding te maken dat dus tegen de slechtste weersomstandigheden kan.

Vragen stellen & plezier geven - Veek studio:

Veek studio is een naam die vragen opwekt. Men heeft meestal al wel het idee dat het een grapje is (mede door het lachende gezicht in het beeldmerk), maar wil het complete verhaal graag horen. Het antwoord is dan: Toen ik nog geen bedrijf had wilden mijn verkering en ik graag zo'n cup-a-soup automaat in de keuken, maar daar moet je een bedrijf voor zijn. Dus bedachten we een fake kantoor: Van der Vaart en Van der Beek = Veek. Veek staat voor blije gezichten.

Nieuwsgierig maken - ABN-AMRO:

De meeste mensen weten nog wel dat ABN-AMRO een samenvoegsel is van de twee banken ABN en AMRO die in 1991 fuseerden. Het is het logo dat nieuwsgierigheid opwekt. Het schild in het logo symboliseert betrouwbaarheid, traditie en veiligheid. ABN-AMRO onderscheidde zich van de andere banken door de kleuren groen, geel en grijs te gebruiken. Deze kleuren waren in die tijd heel modern en voornaam. Veiligheid en toekomstgericht zijn de woorden die aan dit merk gekoppeld kunnen worden.